디지털 컨버전스란 디지털 방송, 인터넷, 모바일 등의 확장을 통해 가전, 통신, 방송, 서비스업 등이 융합(converge)하는 현상을 의미하며, 최근의 사회 변화를 압축적으로 설명해 주고 있다. 이에 각계 15명의 교수들이 모여 컨버전스가 서비스와 산업에 미치는 영향을 알아보고, 컨버전스 시대의 수용자와 규제에 대해서도 짚어본다.

머리말 iv


Ⅰ부. 서론

1 디지털 컨버전스 시대를 열며 ㆍ 유재천 2
1. 예견되는 미디어 환경의 변화 2
2. 예견되는 변화를 어떻게 볼 것인가? 4
3. 몇 가지 생각할 문제들 7
1) 공공 커뮤니케이션의 개념을 다시 정의하는 문제 7
2) 호모 이코노미쿠스는 믿을만 한가 8
3) 수용자 복지를 위하여 9

2 컨버전스와 사회 변동 ㆍ 류춘렬 14
1. 들어가며 15
2. 커뮤니케이션 기술 발전의 두 단계 17
3. 미디어 융합이 성공적이 되는 기준 22
4. 미디어의 변화 과정 29
5. 미디어 융합의 정치경제학 38
6. 멀티미디어 기술과 사회의 공동 진화 42
7. 사유와 공적 공간의 변화 45
8. 결론 48


Ⅱ부. 컨버전스 서비스

3 컨버전스 시대의 디지털 콘텐츠 ㆍ 김대호 52
1. 서론 52
2. 디지털 콘텐츠 등장의 배경 55
3. 디지털 콘텐츠 산업 62
4. 국내외 디지털 콘텐츠 산업 정책 67
5. 디지털 콘텐츠 현황 75
6. 논의 및 결론 82

4 데이터 방송 ㆍ 김종덕 89
1. 데이터 방송 개요 89
1) 방송의 변화 89
2) 데이터 방송의 정의 95
2. 데이터 방송 서비스 97
1) 데이터 방송 서비스 특징 97
2) 독립형 데이터 방송 서비스 99
3) 연동형 데이터 방송 서비스 111
4) 데이터 방송의 산업 및 서비스 구조 116
5) 데이터 방송 기술 표준 121

5 양방향 TV 광고 ㆍ 김명중 129
1. 서론 129
2. 양방향 TV 광고의 특성과 유형 130
1) 양방향 TV 광고의 개념과 특성 130
2) 기존 광고시장에 미치는 영향 133
3) 양방향 TV 광고 유형 135
3. 유럽의 양방향 TV 광고 현황 139
1) 영국 139
2) 프랑스 140
4. 양방향 TV 광고의 이용자와 효과 141
1) 양방향 TV 광고의 이용자 141
2) 양방향 TV 광고 효과 144
5. 양방향 TV 광고 제작 150
1) 양방향 TV 광고 제작 특성 150
2) 양방향 TV 광고 제작비용 153
3) 양방향 TV 광고의 제작 인력 155
6. 양방향 TV 광고 시장 155
1) 광고주 155
2) 시장 규모 156
7. 양방향 TV 광고 요금 159
1) 광고비 산정시 고려 요인 159
2) 요금 수준 160
3) 요금 체계 162
8. 유럽의 양방향 TV 광고 규제 162
1) 유럽의 규제기구와 규제내용 162
2) 규제 내용에 관한 비교 분석 168
9. 한국의 양방향 TV 광고 도입과 활성화 방안 169
1) 양방향 TV 광고의 현황과 전망 169
2) 양방향 TV 광고의 발전을 위한 정책방향 논의 171
10. 결론 175

6 컨버전스 서비스에 적합한 네트워크 발전 방향 ㆍ 박구만 180
1. 서론 180
2. 멀티미디어 신호의 압축 기술과 멀티미디어 서비스 182
3. 방송 기술, 서비스 및 망의 발전 184
1) 방송 기술의 발전 184
2) 서비스의 발전 187
3) 방송망의 특징 및 발전 189
4. 통신망 및 데이터망의 발전 191
1) 통신망 및 데이터망의 현황 191
2) 통합네트워크(NGN, NGcN, BCN) 192
3) NGN과 방송망의 통합 195
5. 방송통신 융합 환경을 위한 프레임워크 기술 199
1) MPEG-21 199
2) 진보된 UMA 서비스 200
3) TV 상거래 202
6. 융합 네트워크의 바람직한 발전 방향 202
7. 결론 204


Ⅲ부. 컨버전스 산업

7 컨버전스 시대의 미디어 시장과 경쟁：
동영상 콘텐츠 제공 산업의 인접 매체 간 경쟁 범위와 형태 ㆍ 손승혜 208
1. 서론：문제의 제기 208
2. 미디어 시장에서의 경쟁 개념 210
1) 경쟁의 의미와 영향 210
2) 경쟁의 범위와 측정 213
3. 새로운 매체의 등장과 인접 매체 간 경쟁：영화와 전화의 사례 217
1) 영화와 VCR, 케이블 TV 218
2) 유선과 무선전화 220
4. 방송ㆍ통신의 융합과 동영상 콘텐츠 제공 산업 221
1) 콘텐츠 공급 시장 222
2) 수용자 시장 226
3) 광고 시장 233
5. 결론：공정하고 적절한 경쟁 정책을 위한 제언 236
1) 연구 결과 요약 236
2) 연구 결과의 함의와 공정 경쟁 방향 238

8 미디어 복합그룹의 융합 전략 사례 연구 ㆍ 박소라 243
1. 개요 243
2. 콘텐츠 상품 및 산업의 특성 244
3. 미디어 산업의 구조 재편 246
4. 사례 연구 250
1) 기업 융합 250
2) AOL 타임워너 255
3) 비방디 유니버설 258
4) 디즈니사 262
5. 요약 및 결론 264

9 방송통신 융합에 시대 방송 환경 변화에 따른
지상파 방송사의 적응 전략 - BBC 사례 분석을 중심으로 ㆍ 황상재 268
1. 문제 제기 268
2. 이론적 배경 270
1) 변화의 압력요인으로 작용하는 환경 변화 270
2) 환경 변화에 적응하기 위한 전략들 279
3. BBC의 사례 분석 286
1) 방송 환경 변화에 따른 새로운 경영 목표 수립 286
2) 내부 적응 전략 289
3) 외부 적응 전략 298
4. 맺는 말 304

10 컨버전스 시대 통신 사업자의 변화 ㆍ 김도연 307
1. 융합의 의미와 차원 307
2. 방송 통신 기업의 융합 309
1) 융합의 구체적 모습으로서의 기업 융합 309
2) 통신 산업의 구조 및 가치사슬 310
3) 융합으로 인한 산업 구조의 변화 312
3. 외국 통신 사업자의 융합 전략 사례 315
1) 미국의 경우 316
2) 영국의 경우 321
3) 일본의 경우 321
4) 독일의 경우 322
5) 프랑스의 경우 323
6) 캐나다의 경우 323
7) 종합 324
4. 국내 통신 사업자의 방송 사업 및 융합 서비스 추진 사례 327
5. 통신 사업자 융합 전략 추진의 장해 요소 330
1) 규제 방식의 차이에 기인한 문제 330
2) 융합 서비스에 대한 규정 미비로 인한 문제 331
3) 규제 기관의 이원화로 인한 문제 332
4) 기업 내적인 불완전성으로 인한 문제 334
6. 결론 334

11 DMB의 도입과 미디어 산업의 변화 ㆍ 도준호 339
1. 융합 서비스로서 DMB 339
2. 해외 사업자 동향 및 DMB 도입 정책 342
1) 지상파 DMB 342
2) 위성 DMB 344
3. 국내 DMB 도입 정책 351
1) 지상파 DMB의 도입 정책 354
2) 위성 DMB의 도입 정책 357
3) DMB 도입 관련 정책 쟁점 358
4. DMB의 매체 특성 363
1) 이동성 365
2) 개인 미디어(personal media) 366
5. DMB의 시장 전망 367
1) 단말기 보급 369
2) 전용 콘텐츠의 개발 370

Ⅳ부. 컨버전스 시대 수용자 및 규제

12 컨버전스 시대의 수용자：수용자 복지의 의미와 방향 ㆍ 안정임 374
1. 문제 제기：다채널 환경과 수용자 복지 374
1) 방송 환경의 변화와 수용자에 대한 관심 374
2. 수용자 복지와 방송의 공익 377
1) 수용자 복지의 의미 377
2) 수용자 복지에 관한 이론적 근거 379
3. 수용자 복지 관련 이슈들 389
1) 수용자 매체 이용 행태 389
2) 수용자 선택권과 다양성 391
3) 정보 격차 393
4) 소외 계층 복지 395
4. 결론과 전망 398

13 컨버전스 미디어의 수용과 이용：이동전화의 경우를 중심으로 ㆍ 윤석민 406
1. 이동전화의 융합매체로서의 발전 407
2. 이동전화의 매체적 특성 411
3. 이동전화 이용에 따른 커뮤니케이션 가능성의 확장 415
4. 이동전화 이용상의 쟁점들 418
1) 이용자 집단의 분화 420
2) 이동전화 이용 격차 423
3) 새롭게 제공되는 서비스의 수용과 이용 425
4) 새로운 커뮤니케이션 행태의 발전과 그 함의 429
5. 결어：컨버전스와 디버전스 431

14 [미디어와 정보화 정책의 유효성 제고를 위한 ‘미디어 리터러시’ 개념의 적용에
관한 탐색]수용자 복지와 ‘미디어 리터러시’- 정보화 정책의 유효성 제고를
위한 탐색 ㆍ 김은미 435
1. 서론 435
2. 미디어, 수용자 그리고 수용자 복지 437
1) 미디어의 공익성 제고와 수용자 복지 개념의 도입 437
2) 수용자 복지에 관한 기존의 논의 440
3) ‘수용자’ 중심의 수용자 복지 444
3. 정보 추구자로서의 수용자와 사회적 격차 445
1) 정보기술 채택과 이용에 관한 사회적 함의 445
2) 격차의 해소 방안으로서의 정보화 교육 449
4. ‘미디어 리터러시’ 개념과 정책 451
1) 미디어 리터러시 개념 451
2) 미디어 리터러시 제고방안에 대한 기존의 논의 456
5. 논의 및 제언 462

15 컨버전스 시대의 규제 패러다임 변화 방안을 위한 시론 ㆍ 방석호 467
1. 서론 467
2. 통신과 방송 시장 규제의 논리들 468
1) 자연적 독점과 네트워크의 외부성 468
2) 보편적 서비스 471
3) 공공성 477
4) 방송발전기금 480
5) 신규 경쟁자 보호 논리：비대칭 규제 혹은 차별적 규제 483
3. 사업자 분류 및 주요 규제 수단 485
1) 통신의 경우 485
2) 방송의 경우 489
4. 통합의 방향을 위한 몇 가지 제언 491


저자 소개(가나다 순) 499